Интернет-магазины устанавливают цены по карте

Выяснилось, что американские онлайн-магазины на один и тот же товар устанавливают разные цены, руководствуясь местонахождением покупателя. В России данная технология еще только набирает обороты.

Удивительно, но многие интернет-магазины Америки устанавливают цены, принимая в расчет местонахождение покупателя. Стоимость товара зависит от региона, где находится потенциальный клиент, и от покупной способности жителей конкретных районов. Не последнее место в формировании цен занимают такие факторы, как наличие конкурентов поблизости, а также удаленность оффлайнового магазина. Если по карте электронная система определит, что клиент находится на расстоянии, не превышающем 20 миль, то и стоимость товара для него будет ниже.

Несколько лет назад пользователи смогли сравнивать цены на товар, не выезжая в розничную точку. Безусловно, это очень удобно и позволяет экономить время в поисках товара по более привлекательной стоимости. Но не стоит забывать и о том, что развитие технологий предоставило больше возможностей и для продавцов. Так, анализируя различные группы потребителей, продавец может формировать несколько целевых предложений. В настоящее время, наиболее активно используются технология, которая распознает местонахождение потребителя и сопоставляет его с картой. Исследователям удалось выяснить, что разница, например, в стоимости сейфа может достигать 100$.

Эксперты отмечают, что ценообразование по карте существует и в России. Однако здесь это характерно только для высококонкурентных рынков с невысокой рентабельностью. Географические карты используют для ценового разделения, в основном, крупные федеральные игроки. Но по большому счету, сервисы автоматического формирования цены по карте и геолокации еще не развиты на российском рынке.